Traficul din Google către publicații a scăzut cu 34% într-un an

Traficul trimis de Google către publicații a scăzut cu 34% într-un singur an, potrivit datelor Chartbeat prezentate de Axios și relatate de SpotMedia. Schimbarea vine pe fondul folosirii tot mai mari a răspunsurilor generate de inteligența artificială direct în motorul de căutare.

SpotMedia consemnează că Google nu mai funcționează doar ca intermediar între cititor și sursa informației, pentru că răspunsurile AI sunt afișate direct în pagina de căutare. În acest fel, utilizatorul poate obține informația esențială fără să mai acceseze publicația care a produs-o.

Potrivit datelor Chartbeat prezentate de Axios, pierderile nu sunt distribuite egal. În ultimii doi ani, site-urile mici au pierdut 60% din traficul provenit din motoarele de căutare, cele de dimensiune medie 47%, iar marile publicații 22%.

SpotMedia arată că traficul venit direct de la serviciile AI nu compensează această scădere. Deși accesările trimise de ChatGPT către publicații au crescut, ele reprezintă în continuare mai puțin de 1% din totalul recomandărilor monitorizate de Chartbeat.

Publicațiile mari au, în general, mai multe surse de venit și audiențe care intră direct pe site, prin aplicații, newslettere sau abonamente, notează SpotMedia. În schimb, site-urile mici depind mult mai mult de Google pentru a fi descoperite, iar o reducere a vizibilității în căutare le afectează și veniturile, și capacitatea de a ajunge la public nou.

Schimbarea are relevanță și pentru cititorii din România, deoarece modul în care oamenii găsesc știri și informații online poate reduce vizibilitatea publicațiilor locale și regionale, într-un context în care distribuția traficului se mută tot mai mult în interiorul platformelor de căutare și AI.